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消費扶貧潮流:成敗系于電商

作者:本報記者 王星平 +關注作者 來源:中國企業報 2016-11-23 10:46 標簽:
消費,這駕能拉動經濟增長的“馬車”,在扶貧方面也同樣起著重要的作用。通過消費帶動貧困地區產業發展,進而幫助貧困人口脫貧,這種方式,隨著近年來電子商務在農村業務的不斷推進,被各地廣泛實踐。

  兩年前就開始對新疆喀什地區進行援助的上海,盡力打通著喀什農產品的銷售渠道。上海國際棉花交易中心在喀什設立了分部,開展棉花保價業務;上藥集團則在澤普縣開展阿膠加工生產合作,并依托自有的銷售網絡進入上海市場。

  消費,這駕能拉動經濟增長的“馬車”,在扶貧方面也同樣起著重要的作用。通過消費帶動貧困地區產業發展,進而幫助貧困人口脫貧,這種方式,隨著近年來電子商務在農村業務的不斷推進,被各地廣泛實踐。

  消費扶貧:廣泛實踐中的電商發展

  自“消費扶貧”的理念提出后,各地相關部門也意識到,單靠傳統“供給式”扶貧措施是不夠的。只有在供給同時產出也能不斷變現,才能形成一種長效的扶貧機制。

  10月16日,中信國安與貴州省扶貧辦簽訂戰略合作協議。中信國安到貴州貧困地區采購名優土特產品,直接將產品引入“國安社區”平臺,并借助“國安社區”品質生活體驗店,讓“黔貨”進京。同時,北京批發市場、超市專柜等企業也組織起來與貴州企業對接,讓北京市民足不出戶就可以購買到貴州優質產品,從而幫助貴州地區的貧困群體脫貧。

  事實上,大多數貧困地區都有著豐富的農副產品資源,只是苦于沒有合適的推廣渠道與銷售渠道將這些產品推銷出去。而之所以“消費扶貧”理念會在近幾年備受關注,主要還是得益于互聯網電商在貧困地區的“扎根”。

  作為農村電商的先行者,2014年10月阿里巴巴發布的農村戰略就明確,在3—5年內將拿出100億元投入到1000個縣的10萬個行政村,用于當地電子商務服務體系建設。在阿里巴巴發展農村電商過程中,一些貧困地區依靠阿里巴巴平臺把農產品銷售出去,讓地區經濟煥發生機。公開資料顯示,2015年,832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上共完成了215.56億元的銷售,同比增長80.69%。

  和阿里巴巴一樣,京東在消費扶貧所花的心力也不小。在10月17日舉行的2016國家扶貧日電商扶貧論壇上,京東集團與多家企業共同發起成立了消費扶貧聯盟,致力于打造50個“互聯網+扶貧”示范區,建立200個貧困地區線上地方特產館。截至2016年9月,超過60個貧困縣在京東建立地方特色館,上線單品超過1萬個,每月銷售額超過2000萬。10月26日,京東集團在國家工商總局對口支援縣市與京東集團精準扶貧座談會上與撫遠市、同江市分別簽署了農村電商精準扶貧戰略合作協議,將推動當地優質產品與京東平臺對接,從而將這些地區的農產品優勢轉化成資金優勢。

  多種難題掣肘消費扶貧方式深入

  盡管各地在消費扶貧方面取得了較大成績,但不得不承認,目前消費扶貧的發展仍面臨多種難題。截至2015年年底,全國還有貧困人口5575萬人,且分布較分散。所以地方進行消費扶貧的空間選擇較少,布局的范圍較小。

  同時,由于貧困地區大都屬于偏遠地區,其交通以及物流體系都尚未健全,這使得很多電商平臺無法深入布局。京東某部門負責人在接受《中國企業報》記者采訪時表示,原本京東在農村電商的布局會更加的深入,但是由于一些偏遠地區交通不便,物流無法到達,所以目前也就很難在那些地區設點。

  此外,貧困地區百姓由于接觸新興事物較少,也使得電商在這些地區服務的時候難度加大?!按蠖鄶地毨巳鹤约涸陔娚唐脚_購物或者銷售是困難的,即使有網絡,但由于沒有網絡支付終端、不熟悉網絡支付方式,這對電商在村里設立服務點的工作帶來諸多不便,所以這也需要政府組織大量的培訓,來提高貧困人群的互聯網技能?!笨κ裁裆娮由虅沼邢薰緢绦卸录婵偨浝韯⒊f。

  在物流方面,一些地方電商平臺也發揮出了一定的優勢?!拔覀兡壳澳茏尶κ驳貐^百姓獲益的業務有兩方面:一是幫助農民銷售農副產品。在農村設立村級服務點、電商基地,村民生產,我們銷售。二是幫助農民對接生產資料的生產廠家,從而降低農民的生產資料的采購成本?!眲⒊诮邮堋吨袊髽I報》記者采訪時說。

  同時,劉超表示,通過民生電商平臺,去年喀什地區農副產品銷售額大概3700多萬,今年預計達7000萬。


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